PR動画のメリットや作り方・効果測定について解説！企業事例も紹介

企業のプロモーション活動において、動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。その中でも特に注目を集めているのが、PR動画です。SNSの普及により、視聴者との接点が増加し、短時間で商品やサービスの価値を効果的に伝えられるPR動画は、多くの企業で採用されています。

本記事では、マーケティング担当者の方に向けて、PR動画の作り方や活用事例、そして効果測定の方法まで、実践的な情報をご紹介します。

PR動画は、企業や団体が自社の製品・サービス、ビジョンなどを効果的に伝えるために制作する映像コンテンツです。近年では、動画視聴の習慣が定着し、特にSNSでの情報発信が一般化したことで、PR動画の重要性が増しています。視聴者に強い印象を残し、共感を得られる手法として、多くの企業がマーケティング戦略に取り入れています。

スマートフォンの普及とSNSプラットフォームの発展により、消費者の情報収集手段は大きく変化しています。従来の新聞やテレビ、Webサイトに加えて、YouTubeやInstagram、TikTokなどの動画メディアが情報収集の主要チャネルとなっています。

このような環境変化に伴い、企業のマーケティング活動においても、動画コンテンツの重要性が高まっています。特に若年層を中心に、テキストよりも動画での情報収集を好む傾向が強まっており、企業が効果的に情報を届けるためには、PR動画の活用が不可欠となっているのです。

企業のマーケティング活動において、PR動画は目的やターゲットに応じてさまざまな種類があります。企業のブランド価値を高めるものから、製品の特長を分かりやすく伝えるもの、そして地域の魅力を発信するものまで、用途は多岐にわたります。

それぞれの特徴を理解し、目的に合わせて適切な種類を選択することで、より効果的なプロモーションが実現できます。

企業ブランディング動画は、企業の理念やビジョン、ミッションを視覚的に表現することで、ブランド価値の向上を目指すコンテンツです。企業の歴史や創業エピソード、社会貢献活動、さらには従業員のインタビューなどを通じて、企業の個性や魅力を効果的に伝えることができます。

このタイプの動画は、特に新規顧客の獲得や既存顧客との信頼関係強化に威力を発揮します。SNSや企業サイトでの公開により、幅広い視聴者に企業の想いを届けることができ、結果として企業への理解促進や好感度向上につながります。

製品・サービス紹介動画は、具体的な商品やサービスの特徴、メリットを分かりやすく伝えることを目的としています。実際の使用シーンや効果を視覚的に示すことで、視聴者は製品やサービスの価値を具体的にイメージすることができ、購入検討時の重要な判断材料となります。

特に商品の機能や使い方が複雑な場合、文字や画像だけでは伝わりにくい情報も、動画であれば短時間で効果的に伝えることができます。また、製品の魅力を視覚的に訴求できることから、視聴者の購買意欲を効果的に高めることができます。

地域・観光PR動画は、その土地ならではの魅力や観光資源を、国内外の観光客に向けて発信するためのコンテンツです。観光スポットや地域の特産品、文化的な要素をストーリーテリング形式で紹介することで、視聴者の興味を引き出し、実際の来訪につなげることができます。

季節ごとのイベントや風景を効果的に取り入れることで、一年を通じた観光需要を喚起することも可能です。また、海外からの観光客をターゲットとする場合は、多言語字幕やナレーションを活用することで、言語の壁を越えた訴求が実現でき、地域全体の活性化につながります。

採用動画は、求職者に向けて企業の雰囲気や働く環境を具体的に伝えるためのコンテンツです。実際の社員へのインタビューや、オフィスの様子、仕事の進め方など、企業の等身大の姿を映像で伝えることで、視聴者は自身の将来像を具体的にイメージすることができます。

企業の価値観や文化を視覚的に伝えることで、求職者は企業との親和性を判断しやすくなり、ミスマッチを防ぐことができます。また、動画を通じて企業への親近感が生まれることで、応募意欲の向上にもつながり、結果として優秀な人材の獲得に効果を発揮します。

イベント・キャンペーン動画は、新商品の発表会やセール情報、特別イベントなどを効果的に告知し、視聴者の参加を促進するために制作されるコンテンツです。事前の告知動画で集客を図り、開催中にはライブ配信で臨場感を伝え、終了後にはハイライト動画で拡散効果を生み出すなど、イベントの各段階で戦略的な活用が可能です。

また、近年ではVRやAR技術を活用したバーチャルイベントの動画制作も増加しています。場所や時間の制約を超えて、より多くの参加者にリーチできることから、企業の集客力や売上向上に大きく寄与します。オンラインとオフラインを効果的に組み合わせることで、より強力なプロモーション効果を発揮することができます。

マーケティング活動にPR動画を活用することで、企業は多くのメリットを得ることができます。視覚と音声を組み合わせた効果的な情報伝達、SNSでの高い拡散力、視聴者の記憶への定着性など、従来の手法では得られなかった価値を提供します。

さらに、他媒体への展開のしやすさやコンバージョン率の向上など、ビジネス面での具体的な成果も期待できます。

PR動画は、視覚と音声を組み合わせることで、複雑な情報でも簡潔に伝えることができます。特に商品やサービスの特徴を説明する際、実際の使用シーンや効果を視覚的に示すことで、視聴者は短時間で具体的なイメージを掴むことができます。

さらに、企業のビジョンや価値観といった抽象的な内容も、映像表現を通じて効果的に伝えることが可能です。文字や静止画では表現しきれない情報も、動画であれば視聴者の理解を促進し、ブランドの印象を強く残すことができます。

PR動画は、SNSプラットフォームとの相性が非常に良く、高い拡散力を発揮します。視覚的な魅力や面白さ、実用的な情報、感動的なストーリーなど、視聴者の心に響く要素を含んだ動画は、自然な形でシェアされ、認知度の拡大につながります。

また、InstagramやTikTokでは短尺動画、YouTubeでは詳細な情報を含む長尺動画など、プラットフォームの特性に合わせた最適な形式で配信することができます。ストーリー性のある構成や独自の演出により、視聴者の自発的な拡散を促すことも可能です。

PR動画は、視覚と聴覚の両方に働きかけることで、文章や静止画と比べて高い記憶定着を期待できます。効果的な映像表現やサウンドデザインを組み合わせることで、視聴者の感情に訴えかけ、より深い印象を残すこともできるでしょう。

また、ストーリー性のある展開や印象的なビジュアル表現を用いることで、企業やブランドの認知度を高め、消費者の購買行動に直接的な影響を与えることもできます。この特性は、長期的なブランドイメージの構築にも大きく貢献します。

PR動画は、SNSだけでなく、企業サイト、展示会、デジタルサイネージなど、様々な媒体で活用することができます。一度制作した動画コンテンツを複数のチャネルで展開することで、制作コストを抑えながら、一貫したメッセージを効率的に発信することが可能です。

さらに、長尺動画から短尺版を作成したり、印象的なシーンをGIF画像として切り出したりすることで、用途に応じた柔軟な展開が可能です。この高い流用性により、マーケティング活動全体の効率化とコスト最適化を実現できます。

PR動画は、視聴者の購買意欲を刺激し、具体的なアクションを促す効果があります。商品の実際の使用シーンや、既存顧客の体験談を視覚的に伝えることで、潜在顧客の不安を解消し、購入や問い合わせへの心理的なハードルを下げることができます。

また、Webサイトのランディングページや広告に動画を組み込むことで、ユーザーの滞在時間が延長し、クリック率の向上にもつながります。説得力のある映像表現により、商品やサービスの価値を効果的に伝えることで、最終的な成約率の向上を実現できます。

PR動画の制作は、戦略的なアプローチと綿密な準備が成功の鍵となります。

目的やターゲットの設定から始まり、構成・シナリオの作成、撮影、編集、そして配信・効果測定まで、各工程で適切な対応が求められます。以下では、マーケティング担当者が押さえるべき制作プロセスを具体的に解説します。

PR動画の制作において、まず明確にすべきは「何のために、誰に向けて」という基本的な方針です。認知度の向上なのか、商品の販売促進なのか、あるいは企業ブランディングなのか、目的を具体化することで、その後の制作プロセスが明確になります。

ターゲット設定では、年齢や性別、職業といった基本的な属性に加え、興味関心や行動パターン、価値観などの要素も考慮します。具体的なペルソナを設定することで、視聴者の心に響くメッセージや表現方法を選択できます。この入念な準備により、より効果的なPR動画の制作が可能となります。

構成とシナリオは、PR動画の骨格となる重要な要素です。伝えたいメッセージを効果的に届けるため、導入から結論までの流れを戦略的に組み立てます。特に冒頭の数秒は視聴者の興味を引くことが重要で、インパクトのある展開を意識した構成を心がけます。

シナリオ作成では、映像の展開や台詞、ナレーションを具体的に検討し、絵コンテに落とし込みます。感情に訴えかけるストーリー性を持たせることで、視聴者の共感を得やすくなり、結果としてエンゲージメントの向上につながります。

撮影前には必要な機材やロケ地、出演者の手配を行い、入念な事前準備で当日のトラブルを未然に防ぐことが重要です。

必要な機材のリストアップ、ロケーション確保、出演者との調整など、細部にわたる段取りを整えることで、本番での予期せぬトラブルを防ぐことができます。スムーズな撮影進行のため、タイムスケジュールの作成も欠かせません。

撮影時には、安定したカメラワークと適切な構図を意識し、質の高い映像を追求します。照明設備の効果的な活用や、必要に応じた特殊効果の検討など、技術面でのクオリティにもこだわることで、プロフェッショナルな仕上がりを実現できます。

編集作業では、映像の流れとテンポ感が重要な要素となります。冗長な部分を適切にカットし、メリハリのある展開を心がけることで、視聴者を飽きさせない動画に仕上げることができます。BGMや効果音による演出、分かりやすいテロップの挿入も、視聴者の理解を促進する重要な要素です。

また、YouTubeやInstagramなど、配信先のプラットフォームに応じて最適なアスペクト比や尺を検討します。プラットフォームごとの特性を理解し、それぞれに適した形式で書き出すことで、より効果的な配信が可能となります。

PR動画を制作するうえで、どの媒体（プラットフォーム）を選択するかは非常に重要です。
なぜなら、いくらクオリティの高い動画を作っても、ターゲットが利用していない媒体で配信しては、十分な効果が得られない可能性があるからです。

たとえば、若年層が中心となるInstagramやTikTokでは短尺・縦型の動画が注目されやすく、逆にYouTubeや企業のWebサイトでは数分以上の長尺動画で詳しい情報を伝えるのに向いています。
媒体ごとの特徴を把握し、目的やターゲットに適した配信先を選ぶことで、PR動画の成果を最大化することができます。

完成したPR動画は、ターゲット層の利用頻度が高いプラットフォームを選択して配信します。各プラットフォームの特性を活かしたハッシュタグの設定や投稿時間の調整など、細やかな配信戦略を立てることで、より多くの視聴者にリーチすることができます。

配信後は、再生回数、視聴継続率、エンゲージメント率などの指標を用いて効果を測定します。データの分析結果から改善点を抽出し、次回の制作に活かすPDCAサイクルを確立することで、継続的なコンテンツの質の向上が実現できます。

PR動画の効果を正確に測定し、分析することは、投資対効果を最大化し、今後の戦略改善につなげる上で極めて重要です。

視聴回数やエンゲージメント率といった基本的な指標から、目的別の専門的な指標、さらにはプラットフォーム固有の分析ツールまで、適切な効果測定の方法を理解することで、より効果的なPR動画施策を実現できます。

PR動画の基本的な効果測定では、まず視聴回数と再生時間に着目します。これらの指標は、動画のリーチ範囲と視聴者の興味度合いを把握する上で重要な手がかりとなります。特に再生時間のデータからは、どの部分で視聴者の離脱が多いかを分析でき、コンテンツの改善につなげることができます。

また、クリック数やクリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）も重要な指標です。
これらは視聴者の具体的なアクションを数値化したものであり、動画の訴求力を直接的に示します。サムネイルやタイトル、コール・トゥ・アクションの効果も、これらの指標から検証することができます。

効果的な測定のためには、PR動画の目的に応じて適切な指標を選択することが重要です。例えば、認知拡大が目的の場合は、視聴回数やシェア数、いいね数などのエンゲージメント指標を重視します。特にシェア数の推移は、コンテンツの拡散力を示す重要な指標となります。

一方、販売促進が目的の場合は、コンバージョン率や顧客獲得単価（CPA）、ROIなどの事業成果に直結する指標を重視します。また、ブランディングが目的の場合は、アンケートやブランド認知度調査を通じて、視聴者の印象や態度の変化を定性的に評価することが効果的です。

プラットフォームごとの効果測定ツールを活用することで、詳細なデータ分析が可能になります。例えば、YouTubeアナリティクスでは、視聴者属性や再生時間、チャンネル登録者数などを無料で確認できます。これにより、ターゲット層の分析や動画の改善に役立ちます。

また、Facebook Ads ManagerやInstagram InsightsといったSNS広告管理ツールを使えば、エンゲージメント率やリーチ数を追跡できます。さらに、複数のプラットフォームから得たデータを統合することで、一貫性のあるマーケティング戦略を構築できます。このように、効果測定ツールを活用することで、動画マーケティングの成功率を高めることができます。

PR動画の制作において、他社の成功事例から学ぶことは非常に有効です。ここでは、独自の視点や工夫で成果を上げた5社の事例を紹介します。それぞれの企業が、自社の特徴や訴求したいメッセージを、どのように効果的な映像表現に落とし込んでいるのか、具体的に紹介していきます。

株式会社ユニリタは、企業理念を効果的に視覚化したPR動画を制作しています。「ユニーク」と「利他」という社名に込められた想いを、分かりやすいビジュアルと親しみやすいトーンで表現することで、視聴者の理解と共感を促進しています。

特筆すべきは、複雑なIT事業の内容を、平易な言葉と印象的な映像で伝える工夫です。また、実際の社員や職場環境を映し出すことで、企業の透明性と親近感を演出しています。このように企業の本質を分かりやすく伝えることで、効果的なブランディングを実現しています。

参考：株式会社ユニリタ「ユニリタの「ユニーク」と「利他」って何？」

シャープ株式会社は、製品の機能紹介にとどまらない、感情に訴えかける動画コンテンツを展開しています。特にドライヤー製品の新機能「ジェントルモード」を紹介する動画では、親子の自然な交流シーンを通じて、製品がもたらす価値を印象的に表現しています。

従来の製品紹介動画によく見られる機能説明中心のアプローチではなく、実際の使用シーンに焦点を当てることで、視聴者は製品の価値を直感的に理解できます。さらに、高品質な映像美と心温まるストーリー展開により、製品の魅力とブランドイメージの向上に成功しています。

参考：シャープ公式チャンネル SHARP「[子どもの髪をやさしく乾かす]新機能を使ってみた。おすすめドライヤーIB-WX3：シャープ」

マルコメ株式会社は、アニメーション表現を効果的に活用したPR動画を展開しています。優しいタッチの映像と心温まるストーリーを組み合わせることで、味噌汁という商品を通じた家族の絆や日本の食文化の大切さを印象的に表現しています。

特に「料亭の味 帰省篇」では、日常生活における味噌汁の存在価値を、帰省した家族の物語を通じて描いています。商品の直接的なアピールを抑え、情緒的な価値を前面に出すことで、視聴者の共感を獲得し、高い視聴完了率とブランドへの好感度向上を実現しています。

参考：マルコメ公式チャンネル（marukomeOfficial）「料亭の味　帰省篇　90秒」

コクヨ株式会社は、製品の機能性を分かりやすく伝えるデモンストレーション型のPR動画を制作しています。「洗えるハサミ＜サクサ＞」の動画では、製品の特長である水洗い機能と切れ味の良さを、実際の使用シーンを通じて具体的に紹介しています。

ナレーションとアニメーションを効果的に組み合わせ、製品の差別化ポイントを視覚的に強調する工夫がされています。さらに、様々な使用シーンを提示することで、製品の多機能性と実用性を印象付け、購買意欲の喚起につなげています。

参考：コクヨ「コクヨ 洗えるハサミ＜サクサ＞(万能・水洗い対応)」

株式会社SmartHRは、自社のタレントマネジメントシステムの機能を、実践的なデモ形式で紹介するPR動画を制作しています。人事評価や従業員サーベイなどの主要機能を、実際の操作画面を用いて分かりやすく解説し、製品の利便性を直接的に訴求しています。

動画は機能別にチャプター分けされており、視聴者が必要な情報に効率的にアクセスできる構成となっています。また、営業支援ツールとしても活用できるよう、製品の特長や導入メリットが簡潔に整理されており、購入検討時の判断材料として高い実用性を備えています。

参考：SmartHR「SmartHR — タレントマネジメント 各種機能の紹介（Short ver.）」

エン・ジャパン株式会社が運営する転職サイト「エン転職」は、YouTubeの「TrueViewアクション広告」を活用して会員獲得を目指しました。

まず、1回の視聴に対して支払いが発生するCPV（広告視聴単価）入札を利用したところ、一般的なTrueView広告と比較してコンバージョン率（CVR）が1.6倍に向上し、CPA（顧客獲得単価）が64%削減されました。

さらに、目標コンバージョン単価（tCPA）入札に切り替えた結果、CPV入札と比べて会員獲得のコンバージョン単価が93%減少しました。この取り組みにより、TrueView広告を視聴した登録者数は前年比164%となり、エン転職の利用者増加に大きく貢献しました。

動画広告により、CVRを大きく伸ばした代表例の1つと言えるでしょう。

参考：Google「コンバージョンに特化し「行動」促す「 TrueView アクション」の効果：大手も中小企業も活用」

PR動画は、企業のマーケティング活動において重要な役割を果たすツールです。効果的なPR動画を制作するためには、明確な目的とターゲット設定、視聴者の心を掴む構成、そして適切な配信戦略が不可欠です。

特に冒頭での強い印象付けと、プラットフォームの特性を活かした最適な形式での展開が重要となります。これらのポイントを押さえ、効果測定と改善を繰り返すことで、視聴者の心に響き、具体的な成果につながるPR動画施策を実現することができるでしょう。